，地綜藝招商奔波背變難旅來跑吧後風(fēng)方文湊
老牌綜藝節(jié)目《奔跑吧》陷入與地方文旅的奔跑吧風(fēng)波背合作爭議。
此前，后綜該節(jié)目因鏡頭錯用邯鄲地標、藝招錄製期間殷墟草坪被踩踏等引發(fā)爭議。商變6月8日，難地《奔跑吧》發(fā)布公告致歉並承認節(jié)目出現(xiàn)素材使用錯誤，旅湊用了非安陽的奔跑吧風(fēng)波背畫麵，發(fā)現(xiàn)問題後節(jié)目組第一時間修正全平臺物料並重新上線。后綜
另有網(wǎng)傳消息稱，藝招安陽市為錄製《奔跑吧》節(jié)目向節(jié)目組支付80萬元費用，商變由此引起熱議。難地
對此，旅湊6月9日，奔跑吧風(fēng)波背河南省安陽市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布辟謠信息稱，后綜經(jīng)向多家單位核實，藝招節(jié)目組未向安陽收取任何費用。
但要看到，《奔跑吧》確實越來越依賴與地方文旅的合作。
文旅模式
5月11日，浙江省江山市旅遊發(fā)展有限公司的一份單一來源采購公示顯示，《奔跑吧》江山篇的錄製預(yù)算金額為850萬元。江山市旅遊發(fā)展公司屬於當(dāng)?shù)貒Y。
在2023年，關(guān)於《奔跑吧！新昌篇》項目的采購結(jié)果公告顯示，采購人名稱為新昌縣旅遊集團有限公司，采購項目名稱為《奔跑吧！新昌篇》項目，定標日期為2023年4月4日，成交金額949.5萬元，成交單位為浙江廣播電視集團。新昌縣亦屬於浙江，新昌縣旅遊集團為當(dāng)?shù)貒Y。
可要看到，《奔跑吧》與浙江地方國企的相關(guān)項目也有著合理性。
比如，江山市旅遊發(fā)展公司就提到，《奔跑吧14》綜藝錄製，將全方位展示江山市文旅資源、特色文化與城市形象；節(jié)目宣發(fā)期同步開展話題熱搜、花絮傳播，播出後可用於長期宣傳，並授權(quán)使用“跑男拍攝地”標簽。
亦要注意的是，並非所有文旅主題都有商務(wù)合作。
除了上文提到的安陽案例外，有網(wǎng)友在泉州市文化廣電和旅遊局官方抖音號評論區(qū)詢問“我們?nèi)萁o跑男多少錢”，泉州文旅回複稱“沒花錢的”。還有網(wǎng)友發(fā)帖詢問“跑男來廈門那期，廈門文旅給錢了嗎”，廈門文旅官方賬號評論回複稱“沒有”。
而前述文旅商業(yè)模式更大的問題或許是，《奔跑吧》的宣傳效果波動。
若前述安陽節(jié)目為項目合作，那對《奔跑吧》來說，相關(guān)失誤就有違約風(fēng)險。同時，這一事件，將對該欄目的後續(xù)合作口碑帶來影響。
更要看到，作為老牌綜藝，《奔跑吧》的市場影響力已大概率走過巔峰。
酷雲(yún)數(shù)據(jù)顯示，《奔跑吧》第14季最新一期節(jié)目平均收視率僅0.6%，排名第十一。作為對比，同天，電視劇《主角》的收視率超過了3.27%。
但需注意的是，從全端播放來看，《奔跑吧》第14季排名第一，播放市占率6.35%。
艱難綜藝
還要看到，綜藝節(jié)目的招商正變得越來越難，這讓其相對依賴與地方文旅的合作。
有目前熱播的頭部綜藝節(jié)目的執(zhí)行編導(dǎo)就向21世紀經(jīng)濟報道記者坦承，由於招商困難，頭部項目越來越少，且大多集中於芒果超媒。
“由於市場困境，湖南衛(wèi)視所在的長沙成為全國綜藝中心。”他說。
另有芒果超媒高層向21世紀經(jīng)濟報道記者坦承，基於該公司盈利狀況相對穩(wěn)定，一直保持著綜藝開工節(jié)奏。這種局麵也確實讓芒果成為了綜藝市場的壓艙石。
但是，強勢如芒果超媒，亦麵臨著招商壓力。
以依舊在風(fēng)口上的《乘風(fēng)2026》（《浪姐7》）為例，金典牛奶是多屆《浪姐》的總冠名，但今年金典缺席了。最終，度小滿頂上。
事實上，金典“揮別”的綜藝不隻有《浪姐7》。此前，該品牌還獨家冠名了四季《五十公裏桃花塢》，在新一季，這一席位已歸屬可口可樂。安慕希曾經(jīng)多年讚助《奔跑吧》，在《奔跑吧第14季》，頭號金主成了王老吉。
種種變化背後是，綜藝市場正在“痛失”以往的大金主頭部乳企。
背後有著乳業(yè)銷售承壓因素。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，在2025年，全國乳品全渠道增速為-8.6%。
由此，各家紛紛削減開支。
在2025年，蒙牛銷售及經(jīng)銷費用減少6.4%至216.122億元，伊利也多次對外強調(diào)降本增效。
更關(guān)鍵的是，乳企正把預(yù)算投入變現(xiàn)效率更高的短視頻。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在2024年上半年，乳製品行業(yè)17.1%的相關(guān)投放給了長視頻，在2023年，投放比例為24.5%。在2024年上半年，乳製品行業(yè)37.2%的投放給了短視頻，在2023年，投放比例為19.8%。
“投短視頻乃至小紅書，轉(zhuǎn)化效率高且變現(xiàn)鏈路清晰，長視頻很難達到我們要求。”包括新茶飲、飲料行業(yè)在內(nèi)的多家頭部公司的業(yè)務(wù)負責(zé)人均向21世紀經(jīng)濟報道記者表態(tài)。
此種局麵傳導(dǎo)到長視頻平臺，就是廣告收入波動。
在今年一季度，愛奇藝廣告收入同比下滑7%至12.4億元。受此影響，愛奇藝營收同比下滑13%至62.3億元。
在頭部綜藝推動下，同期，芒果超媒的營收同比增長6%至30.84億元。可這一營收規(guī)模，依舊不敵2024年一季度的33.24億元。
回到《奔跑吧》來說，在目前市場環(huán)境下，其必須維護好和地方文旅的合作關(guān)係。而該欄目更大的問題或許是，如何穩(wěn)住市場影響力。
