玩玩法媒體作打更要桂協(xié)，用粵開山會幹會海共富新
2026年是會玩“十五五”開局之年，也是更用共富過渡期以後轉(zhuǎn)向常態(tài)化幫扶第一年。今年中央一號文件明確提出實施常態(tài)化精準(zhǔn)幫扶，媒體為新時代東西部協(xié)作劃定清晰路徑。粵桂
站在新起點，協(xié)作新玩為紮實推進(jìn)幫扶協(xié)作走深走實，打開4月26日-30日，山海由廣西壯族自治區(qū)黨委組織部、會玩自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、更用共富粵桂協(xié)作工作隊聯(lián)合主辦的媒體2026年粵桂協(xié)作鄉(xiāng)村振興幹部專題培訓(xùn)班在中山大學(xué)順利開班。本次培訓(xùn)重點圍繞市場體係、粵桂文化賦能、協(xié)作新玩品牌建設(shè)等核心方向，打開通過理論培訓(xùn)、山海產(chǎn)業(yè)調(diào)研、會玩經(jīng)驗分享等形式，引導(dǎo)參訓(xùn)幹部主動擁抱數(shù)字變革，運用新理念、新工具破解發(fā)展難題。
一場以“媒體+”深度賦能粵桂協(xié)作為主題的培訓(xùn)，在幫扶一線引發(fā)強烈共鳴。
2026年粵桂協(xié)作鄉(xiāng)村振興幹部專題培訓(xùn)班在中山大學(xué)舉辦。
“媒體+”破題
酒香更怕巷子深，學(xué)會講好協(xié)作故事
“2026年粵桂協(xié)作麵臨新的形勢：一是向產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展突破，傳統(tǒng)幫扶模式需要注入新的動力。二是人工智能技術(shù)深刻改變了我們的生產(chǎn)方式，誰能搶先擁抱AI誰就能贏得發(fā)展主動權(quán)。三是信息傳播格局發(fā)生了巨大變化，講好協(xié)作故事，凝聚社會力量成為新的課題。”培訓(xùn)班上，粵桂協(xié)作工作隊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。
2026年粵桂協(xié)作鄉(xiāng)村振興幹部專題培訓(xùn)班現(xiàn)場。
當(dāng)傳統(tǒng)幫扶模式亟需新動力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟需新路徑，而信息傳播格局的深刻變革，更讓“講好協(xié)作故事、凝聚發(fā)展合力”成為新時代賦予粵桂協(xié)作的新課題。自2025年6月，廣東省開創(chuàng)“媒體+”助力鄉(xiāng)村全麵振興新局麵，向產(chǎn)業(yè)鏈上下遊延伸，成為產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)，實現(xiàn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)和媒體發(fā)展同頻共振，將媒體係統(tǒng)性變革和鄉(xiāng)村振興有機結(jié)合，探索“媒體+”助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村的新路徑。
如何打通資源壁壘、補齊品牌短板、拓寬市場邊界，成為兩廣協(xié)作共贏的現(xiàn)實命題。“‘媒體+’不是簡單增加傳播渠道，而是重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值創(chuàng)造方式，通過挖掘文化厚度與體驗深度，重構(gòu)消費認(rèn)知，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品溢價突圍，讓種子村莊被世界看見。”南方農(nóng)村報社總經(jīng)理張璐在培訓(xùn)中開展《“媒體+”助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興》主題分享時如是說。
南方農(nóng)村報通過“媒體+”賦能粵桂協(xié)作，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興
在產(chǎn)業(yè)幫扶的具體實踐中，粵桂協(xié)作也正積極探索有效路徑，其中，借鑒廣東成熟經(jīng)驗推動廣西農(nóng)產(chǎn)品出山入灣便是重要舉措。為推動廣西農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接提質(zhì)增效，粵桂協(xié)作積極借鑒廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體係成熟經(jīng)驗，結(jié)合重點打造的“AI+”數(shù)字化賦能與“媒體+”品牌傳播模式，有效打通廣西農(nóng)產(chǎn)品出山入灣通道，助力廣西農(nóng)產(chǎn)品不僅賣得出，更能賣得好、賣得遠(yuǎn)，切實將協(xié)作優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。
據(jù)統(tǒng)計，在消費幫扶方麵，粵桂協(xié)作采購、幫助銷售農(nóng)副產(chǎn)品250.59億元，打造農(nóng)文旅融合特色鄉(xiāng)村126個、農(nóng)文旅特色路線71條，推動粵桂協(xié)作在產(chǎn)業(yè)升級、數(shù)字賦能、民生改善等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大突破，助力廣西鄉(xiāng)村全麵振興提速增效。
品牌助力
不止步於會“卷”，更要會“玩”
“要抓住文化賦能的機遇，學(xué)會講好特色故事，像融安金桔等知名的廣西農(nóng)產(chǎn)品一樣，提升品牌的價值，讓消費者‘眾所周知’。”中山大學(xué)地理科學(xué)與規(guī)劃學(xué)院教授石茜在《“產(chǎn)銷一體化”智慧農(nóng)業(yè)大腦，驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)價值躍升》主題培訓(xùn)時說。
規(guī)範(fàn)種植標(biāo)準(zhǔn)、對齊“圳品”品質(zhì)、走向灣區(qū)市場、拓展世界機遇，在融安縣粵桂工作小組的推動下，融安連續(xù)三年分別開展廣州、深圳、珠海等大灣區(qū)市場推介，點亮廣州塔、深圳京基100、珠海日月貝等大灣區(qū)核心地標(biāo)，助力實現(xiàn)了從大眾果品到高端商品的跨越。搞品牌、做認(rèn)證，讓好產(chǎn)品能賣出好“身價”，便是“媒體+”推動產(chǎn)業(yè)協(xié)作的根本目標(biāo)。
媒體+賦能，融安金桔點亮珠海日月貝。
講好品牌故事，是要借用“媒體+”成熟的實踐經(jīng)驗，讓品牌打造成為產(chǎn)業(yè)協(xié)作的觀察者、參與者、推動者，用品牌思維賦能“土特產(chǎn)”，助力一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品融入全國統(tǒng)一大市場。
在百色田陽粵桂協(xié)作工作中，正創(chuàng)新“媒體+合夥人”的方式，助力第一個“中國芒果之鄉(xiāng)”的市場“逆襲”。用數(shù)字人撕開流量入口，創(chuàng)新“壯山農(nóng)鮮”AI數(shù)字人進(jìn)行品牌推介；通過首個采購地圖直通灣區(qū)餐桌；聯(lián)合灣區(qū)知名餐飲品牌廣州酒家聯(lián)合打造“田陽芒果X廣州酒家”美食甜品；把50家大灣區(qū)采購商“請到田陽做客”，簽下2051.6萬元銷售訂單。滿足果農(nóng)的需求、製造消費者的驚喜，才能收獲市場的“意外”。
廣西田陽“壯山農(nóng)鮮”品牌亮相廣州市北京路商圈。
三江侗族自治縣連續(xù)4年舉辦三江油茶推介，首創(chuàng)三江油茶吉祥物“油寶”“油果”亮相大灣區(qū)，以“文旅+品牌特色”的民俗體驗，讓灣區(qū)消費者耳目一新；去年，深圳首場“媒體+”賦能都安農(nóng)文旅資源進(jìn)灣區(qū)活動，推動都安瑤山牛、澳寒羊、野生葡萄酒等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“出山入灣”，助力都安牛羊肉加快實現(xiàn)從“按斤賣”到“按品牌賣”的跨越。
廣西三江油茶品牌點亮廣州北京路商圈地標(biāo)建築——廣州之眼。
擁抱市場
搶先擁抱變革，就能贏得發(fā)展主動權(quán)
“粵桂協(xié)作的四個共享-種苗、技術(shù)、倉儲、市場，讓新會陳皮和寧明星油藤兩個產(chǎn)業(yè)，組成了最佳CP。”中山大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院公共管理培訓(xùn)中心副部長鍾吉偉表示。4月28日，培訓(xùn)班走進(jìn)江門新會陳皮村、麗宮陳皮古道，開展了一場品牌溯源、模式探索、經(jīng)驗互通的雙向奔赴。
在廣西寧明縣，新會—寧明粵桂協(xié)作工作組牽線打造的陳皮星油藤可謂風(fēng)靡一時，其圍繞“四個共享”機製，在“媒體+品牌”“媒體+市場”的推動下，以大灣區(qū)為撬板，麵向山東、黑龍江、陝西等全國數(shù)十個城市開展推廣，品牌得到采購商與市民一致好評，讓原本藏於深山的林下作物，成為全國消費者的養(yǎng)生新寵。據(jù)統(tǒng)計，2025年陳皮星油藤銷售總額約為1190萬元，總產(chǎn)值超3500萬元，成為“媒體+”助力農(nóng)產(chǎn)品品牌升級的最生動的案例。
陳皮星油藤健康中國行品鑒活動宣傳海報。
農(nóng)產(chǎn)品品牌不能隻依賴農(nóng)民朋友們“單槍匹馬”“手拎肩挑”，搭平臺、拓渠道、把質(zhì)量、樹公共品牌，賦予文化底氣，更要係統(tǒng)化市場開拓。
在桂西高原的隆林各族自治縣，聚居著苗、彝、仡佬、壯、漢五個民族，原生態(tài)民族文化濃鬱，“活的少數(shù)民族博物館”與天然農(nóng)產(chǎn)品，形成了文化好、品質(zhì)優(yōu)的品牌發(fā)展雙重優(yōu)勢。“過去缺乏係統(tǒng)化品牌塑造和統(tǒng)一推廣思路，縣域優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場渠道狹窄，品牌分散、各自為戰(zhàn)，碎片化問題突出。”自治縣黨委常委、副縣長柳通介紹說，隆林整合縣域特色資源，統(tǒng)籌打造“五彩隆林天生好物”區(qū)域公共品牌，以統(tǒng)一品牌體係統(tǒng)籌運營，融入多元民族特色文化內(nèi)涵，同步借力文博會、農(nóng)博會等高端展會平臺，精準(zhǔn)對接大灣區(qū)市場，深化入灣產(chǎn)銷協(xié)作，以係統(tǒng)性品牌共建帶動全域特色產(chǎn)業(yè)抱團發(fā)展、提檔升級。“這次培訓(xùn)意義重大，接下來，我們將深入挖掘隆林五個民族鄉(xiāng)村振興特色帶內(nèi)涵，深化隆林趕圩文化IP宣傳推廣，培育隆林本土鄉(xiāng)村運營CEO隊伍和網(wǎng)紅直播。”柳通說。
在百色田林縣，立足資源稟賦，粵桂協(xié)作工作組以“生態(tài)為基、文化為魂”，係統(tǒng)性規(guī)劃農(nóng)文旅布局，明確“東有利周、西有定安、北有舊州、南有六隆、中有樂裏”的空間布局，開辟“五條線路”發(fā)展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)。兩地持續(xù)投入粵桂協(xié)作資金7365萬元打造精品項目，開辟出五條特色旅遊線路，分別為以生態(tài)休閑為主題的利周愛善莊園、以曆史文化為主題的定安文旅古鎮(zhèn)、以產(chǎn)業(yè)康養(yǎng)為主題的舊州靈芝基地、以“美食體驗+森林康養(yǎng)”為主題的六隆竹海、以“非遺傳承+生活休閑”為主題的樂裏百花寨。通過與光明區(qū)相關(guān)企業(yè)合作，打造田林北路壯劇、瑤族刺繡等特色文旅品牌。通過引進(jìn)龍頭企業(yè)，對愛善莊園、那度村等開展品牌提升、市場拓展及運營優(yōu)化，打造更具競爭力的文旅品牌。
農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村文旅競爭已從資源規(guī)模比拚轉(zhuǎn)向價值與信任比拚，未來需靠真實人物、真誠故事、硬核產(chǎn)品、情緒共鳴、全域聯(lián)動實現(xiàn)破圈。掌握可複製、可落地的實操方法，推動“媒體+”從“宣傳工具”向“賦能引擎”轉(zhuǎn)型，為粵桂協(xié)作從“輸血式幫扶”向“造血式共贏”深度轉(zhuǎn)型築牢能力根基。
