多地打造廣東杯熱 消費開波景沉浸世界賽事式觀賽場
這個夏天將被世界杯點燃。開波北京時間6月12日，世界事消式觀賽場2026美加墨世界杯足球賽揭幕戰(zhàn)正式打響。杯賽16座城市、費熱48支球隊、廣東104場比賽，多地打造未來一個多月，沉浸這場綠茵盛事將成為全世界億萬球迷的開波關(guān)注焦點。
火熱的世界事消式觀賽場不僅是賽事。綠茵場上的杯賽角逐之外，一場由賽事經(jīng)濟拉動的費熱消費競技賽也在進(jìn)行。從餐飲到周邊，廣東從穿戴到玩樂，多地打造廣東各地不少商店商圈準(zhǔn)備了世界杯主題相關(guān)裝飾和主題活動，沉浸打造沉浸式觀賽場景，開波激起一波消費熱潮。
體育賽事用品相關(guān)產(chǎn)品也迎來一波“爆單”。世界杯主題球衣、賽事周邊、高清大屏等“廣東造”產(chǎn)品頻繁“刷臉”世界杯比賽現(xiàn)場。今年前5月，廣州海關(guān)關(guān)區(qū)企業(yè)出口體育用品及設(shè)備達(dá)23.7億元，同比增長13.1%；前5月，廣州市出口體育用品及設(shè)備達(dá)11.8億元，同比增長27.6%。
消費新場景打造沉浸式觀賽體驗
在足球賽事的商業(yè)版圖中，龐大的球迷群體既是觀看者，也是擁有強大消費能力的消費者，他們的喜好一定程度上決定產(chǎn)品的熱銷程度。所以抓住球迷的心是不少商家的“吸金”秘訣。
“世界杯開賽，我們提前規(guī)劃了不同看球場景對應(yīng)的商品。”廣東盒馬區(qū)域運營總監(jiān)潘宇亮介紹，“因為今年世界杯很多比賽都在淩晨，對居家看球的球迷來說，無醇啤酒、低度果酒、氣泡水、咖啡液、功能飲料這類較低負(fù)擔(dān)飲品會比較受歡迎；遇上周末熱門球賽，零食、鹵味、堅果、半成品炸雞披薩、油炸小食等都比較熱銷。”
廣州多個商圈也開啟了熱血觀賽模式。主題快閃店、球星打卡裝置、戶外巨幕觀賽場、專屬吃喝福利全線就位，全城熱烈氛圍拉滿。
廣百百貨北京路店的“世界杯足球狂歡區(qū)”日前已經(jīng)正式啟幕。商場中庭搭建了沉浸式綠蔭主題場景，還有世界杯吉祥物駐守打卡點位，走在其中仿佛置身於熱血賽場，逛街之餘隨手解鎖氛圍感美照。
此外，6月11日至21日，阿迪達(dá)斯2026世界杯華南首場路演將登陸廣州天河城。球王同款潮流編發(fā)、多國國家隊球衣專區(qū)、潮流球衣穿搭區(qū)、專屬球衣DIY燙印、自由足球體驗、經(jīng)典曆史球衣回顧展等多種玩法讓消費者輕鬆解鎖專屬足球潮流大片。
賽事熱度拉動體育用品訂單激增
世界杯正式開賽後熱度漸增，廣東企業(yè)體育用品訂單也迎來生產(chǎn)和銷售高峰。
在位於清遠(yuǎn)市的萬邦（清新）鞋業(yè)有限公司生產(chǎn)車間，工人們忙著在崗位上“備戰(zhàn)”世界杯出口訂單。這些運動鞋經(jīng)過拉幫、套楦、畫線、打磨、刷膠等工序，質(zhì)量檢查合格後將被出口到德國。
“眼下是我們公司世界杯係列訂單的生產(chǎn)交付高峰期，生產(chǎn)、運輸、報關(guān)等流程必須爭分奪秒完成。”萬邦（清新）鞋業(yè)有限公司行政副總經(jīng)理林海璿介紹，今年以來，該公司已出口世界杯係列訂單貨值約144萬元。
中國製造硬實力也在世界杯賽場上得以凸顯。繼6屆奧運會、2屆世界杯後，深圳企業(yè)洲明科技在世界頂級體育賽事舞臺上，再次展現(xiàn)了中國LED光顯科技的硬實力。
“本屆世界杯，我們?yōu)槊绹⒓幽么蟆⒛鞲缛乇荣悎鲳^及粉絲活動區(qū)域提供硬件加軟件的體育光顯解決方案服務(wù)，其中LED顯示屏麵積近1000平方米，包含墨西哥瓜達(dá)拉哈拉體育場等比賽場館，並為美國達(dá)拉斯國際足聯(lián)球迷節(jié)提供巨型LED球幕。”洲明科技有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
平臺搶抓流量入口打開新市場
作為全球最盛大的足球賽事之一，每四年舉辦一次的世界杯吸引著億萬球迷的目光。如何在賽事流量中做好生意經(jīng)，也是不少平臺商家的大考。
今年，小紅書官宣成為美加墨世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商。記者獲悉，本屆世界杯，小紅書的核心商業(yè)機會聚焦兩條線。在直播線，小紅書首次全麵開放賽事直播間品牌合作；在視頻切片線，依托官方版權(quán)，賽事集錦、球星高光、比賽回放等進(jìn)一步增加品牌曝光量。“直播鎖住當(dāng)下的爆發(fā)流量，切片沉澱賽後的長尾流量，共同構(gòu)成世界杯期間品牌平臺最具價值的核心陣地。”小紅書世界杯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
把球迷激情轉(zhuǎn)化為消費，平臺商家也在各出奇招。
京東於世界杯開幕當(dāng)日同步啟動“看球季”活動。京東拍賣還上線球迷驚喜日專場，百件球星親簽藏品1元起拍，包括梅西親簽2026年世界杯阿根廷隊球衣、C羅親簽葡萄牙隊球衣、內(nèi)馬爾親簽巴西隊球衣等拍品，吸引不少球迷關(guān)注。“6·18”期間，淘寶也上線了“球迷狂歡季”專區(qū)，針對各大球隊、球星的同款周邊和裝備推出多項優(yōu)惠。FIFA國際足聯(lián)官方旗艦店的吉祥物、助威圍巾、毛絨掛飾等多款周邊產(chǎn)品銷售量過千。
一場世界關(guān)注的頂級足球賽事，激活了各行各業(yè)消費新場景，也帶動了上下遊企業(yè)的產(chǎn)品銷量。美加墨世界杯不僅是足球賽事的盛典，更是一個自帶流量和熱度的消費場景切口，如何把握這波巨大流量帶來的消費新動能，更應(yīng)成為商家的思考題。
