無法的經(jīng)當(dāng)通知紙歸一張錄取忽視濟(jì)賬書回
2026年5月，福州大學(xué)收到省教育廳的無法通知，強調(diào)了錄取通知書“一頁紙”的忽視回歸要求，通知中專門提醒了一些“不合適”的經(jīng)當(dāng)錄做法。根據(jù)要求，濟(jì)賬教育部門表示會抽查。取通
華中科技大學(xué)采購與招標(biāo)中心披露的信息顯示，該校定製的一張紙2025年本科錄取通知書成交價為19.5萬元，共7500份，無法平均每份費用為26元。忽視回歸
“我們學(xué)校的經(jīng)當(dāng)錄錄取通知書在985高校裏算寒酸的了，沒有禮盒，濟(jì)賬配了一本《芯片簡史》、取通一個卡套和書簽。知書但我依然很鄭重地拆開，一張紙擺了個好看的造型，發(fā)了朋友圈。”湖南大學(xué)電氣與信息工程學(xué)院大二學(xué)生劉露，至今仍清楚地記得兩年前收到錄取通知書的那一刻。
之所以覺得相對“寒酸”，是因為她在社交媒體上看到了其他高校五花八門的錄取通知書：有的能切西瓜，有的可食用，還有的嵌入“南極海水”吊墜……因此，當(dāng)她看到錄取通知書要回歸“一頁紙”的新規(guī)時，頗感意外。
2026年6月3日，教育部發(fā)文強調(diào)嚴(yán)肅招生宣傳紀(jì)律，提出推動錄取通知書回歸“一頁紙”，堅決糾治奢華錄取通知書、新生禮盒等不良風(fēng)氣。
事實上，早在2022年，教育部就要求簡約製作錄取通知書，避免鋪張浪費。福州大學(xué)招生考試研究中心副研究員俞曉菁向南方周末記者分析，此次要求更明確，引導(dǎo)高校避免盲目攀比，破除招生宣傳的“內(nèi)卷”，也讓不少招生老師鬆了口氣。
追逐“網(wǎng)紅”效應(yīng)
近年來，從材質(zhì)到工藝，高校的錄取通知書愈發(fā)內(nèi)卷。
以2025年為例，清華大學(xué)的錄取通知書內(nèi)含二校門立體紙雕模型，采用激光雕刻工藝；上海交通大學(xué)的錄取通知書以禮盒呈現(xiàn)，禮盒使用古樹紙材質(zhì)，內(nèi)置的“立體長卷”則曆經(jīng)異形模切、立體成型等多道工序；哈工大錄取通知書中的校長寄語，用材與“夢舟”載人飛船、天問二號探測器返回艙的核心熱防護(hù)材料相同……
錄取通知書的工藝複雜，價格也被熱炒。
中國海洋大學(xué)2025年的錄取通知書禮盒內(nèi)附“南極海水吊墜”，被網(wǎng)友評為“全網(wǎng)最浪漫通知書”，引發(fā)熱捧。吊墜在某二手平臺的最高售價達(dá)5000元，也有主動求購者開出300元至3000元不等的價格。
對此，俞曉菁也觀察到，部分高校的錄取通知書設(shè)計過於追逐“網(wǎng)紅”效應(yīng)，以新奇、炫酷為賣點，試圖借助視覺衝擊博取社會關(guān)注。“數(shù)字技術(shù)、特殊材質(zhì)與複雜工藝的運用固然體現(xiàn)了高校的創(chuàng)新意識，但當(dāng)設(shè)計過度聚焦於形式獨特性時，通知書作為教育媒介的本位功能可能被弱化，甚至滑向為創(chuàng)新而創(chuàng)新的符號遊戲。”
她還特別提到，部分錄取通知書在材質(zhì)與工藝上過度鋪張，采用昂貴材料或繁複製作流程，個別院校甚至使用貴金屬、絲綢、特殊合成材料等，將通知書異化為收藏品甚至奢侈品。
這種被精心製造的“驚喜”，並非憑空出現(xiàn)，而是生源競爭加劇之下高校宣傳策略外化到通知書上的結(jié)果。
在學(xué)生劉露看來，錄取通知書的核心價值不在於奢華程度，也不會成為學(xué)生擇校時的考量因素，但“高考是18歲之前最重要的事情，收到錄取通知書的那一刻，也是對寒窗苦讀十二年的認(rèn)可”。正因此，儀式感才格外重要：當(dāng)新生收到精致又有巧思的通知書，喜悅也可想而知。
俞曉菁進(jìn)一步解釋，考生和家長都很重視這一環(huán)節(jié)，他們既能成為高校的宣傳者，也能輻射到學(xué)弟學(xué)妹和周邊的人，這也折射出高校對招生工作和生源的重視，學(xué)校希望被更多考生和家長看見。“考生和家長曬錄取通知書對高校而言就是很好的宣傳。”
毫無疑問，錄取通知書已然成為高校招生宣傳中的重要一環(huán)。
某985高校黨委宣傳部的老師周欣告訴南方周末記者，錄取通知書的工作通常由他們與招生部門共同協(xié)作。“每年5月至9月是學(xué)校的宣傳高峰，開學(xué)典禮、畢業(yè)典禮這些儀式，以及錄取通知書，都相對容易出彩。錄取通知書的創(chuàng)意，也是表達(dá)學(xué)校特色和個性的一種方式，既能展示學(xué)校的形象，也能傳達(dá)出我們的誠意和心意。”
無法忽視的經(jīng)濟(jì)賬
錄取通知書，一方麵連著高校的形象和誠意，另一方麵也讓不少高校招生老師不堪其累。
參與過錄取通知書設(shè)計和定稿的周欣說，雖然東西可能並不貴，但確實挺費勁兒，“要往裏麵放什麼，得苦思冥想”。
北京林業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教師胡賢明曾連續(xù)四年負(fù)責(zé)學(xué)校新版錄取通知書的創(chuàng)意。他在接受媒體采訪時曾提到，一份通知書從醞釀想法到最終出品，大概要經(jīng)曆一年，其中包含三個關(guān)鍵步驟：確定主題和方向，提煉設(shè)計概念，完成設(shè)計呈現(xiàn)以及最後的實物製作。
一份精美的錄取通知書背後，除了設(shè)計者們所付出的心血，還有無法忽視的經(jīng)濟(jì)賬。
華中科技大學(xué)采購與招標(biāo)中心披露的信息顯示，該校定製的2025年本科錄取通知書成交價為19.5萬元，共7500份，平均每份費用為26元；同年1.12萬份研究生錄取通知書的成交金額為14.56萬元，每份平均費用為13元。
據(jù)複旦大學(xué)采購與招標(biāo)管理中心網(wǎng)站的公告顯示，2025年，複旦大學(xué)為紀(jì)念建校120周年，擬製作百廿校慶版錄取通知書及禮盒4000份，並製作2025年招生宣傳印刷品，采購預(yù)算達(dá)到83萬元。
俞曉菁此前長期身處招生一線，看到兄弟院校紛紛推出禮盒、贈送周邊，壓力也很大。“我們也動過做禮盒和周邊的念頭，但測算後發(fā)現(xiàn)成本太高，討論後一致認(rèn)為將這筆錢花在更需要的地方。”因此，他們的錄取通知書一貫走的是簡約路線。
2026年5月，福州大學(xué)收到省教育廳的通知，強調(diào)了錄取通知書“一頁紙”的要求。俞曉菁介紹，通知中專門提醒了一些“不合適”的做法，例如立體、折頁、多層封套這些繁雜的設(shè)計，燙金、覆膜等工藝；再比如明信片、電腦包、帆布包、校園文創(chuàng)、宣傳畫冊等附屬品。根據(jù)要求，教育部門表示會抽查。
而那時，福州大學(xué)已完成錄取通知書的設(shè)計定稿，原方案是可立體展開的版本，正要簽協(xié)議付型印刷。收到通知後，學(xué)校立即修改了方案，將其簡化。俞曉菁強調(diào)，這並不困難，“改簡單點總是容易的”。
也有學(xué)校更早收到風(fēng)聲。
“我們?nèi)ツ晔盏竭^相關(guān)消息，今年5月又收到一次內(nèi)部提醒。”周欣表示，按照教育部要求，2026年的錄取通知書更樸素，就是一張紙，“明顯更省精力和時間”。
一位北方985高校招生辦的老師告訴南方周末記者，他們在2025年下半年就收到改革倡議，2026年全程按“簡約單頁”的思路設(shè)計通知書，“不複雜但用心”，6月3日發(fā)布的新規(guī)並未打亂工作節(jié)奏。
在他看來，節(jié)約下來的資源可優(yōu)化配置到新生入學(xué)保障、育人服務(wù)等重點工作中。
但當(dāng)錄取通知書回到“一張紙”，如何在簡約中仍能體現(xiàn)出校園文化和設(shè)計理念，讓新生感受到心意和誠意，仍是高校要麵對的課題。
周欣也提及，學(xué)生喜歡的錄取通知書不一定昂貴，比如陝西師範(fàn)大學(xué)的手寫通知書“含金量”就很高。在她看來，要在不鋪張浪費的前提下作出新意，因為那是新生對學(xué)校的第一印象。
俞曉菁回憶起自己1995年收到的天津大學(xué)錄取通知書：一張B5大小的薄紙，非常簡單，卻足以讓人興奮。“那時能上大學(xué)就很開心，錄取通知書的價值遠(yuǎn)超過還能得到什麼禮品。”
她覺得，如今，學(xué)生對錄取通知書有了更高的期待，高校如何在簡單質(zhì)樸裏呈現(xiàn)內(nèi)涵，是值得思考的。
（應(yīng)受訪者要求，劉露和周欣為化名）
