萬億中國杯，元新主競速城市場刷屏世界
每經(jīng)記者 程曉玲 劉旭強 每經(jīng)編輯 劉豔美
北京時間6月12日淩晨，2026年美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)正式打響。刷屏世界市競速新
在這場全球關(guān)注度最高的杯中體育賽事上，當(dāng)48支球隊展開巔峰對決時，國城另一支來自中國的主場“隱形軍團”早已提前登場。
小至口哨萬億元喇叭、刷屏世界市競速新球衣、杯中擺件，國城大至裝備、主場LED（發(fā)光二極管）顯示屏……“中國造”身影無處不在萬億元據(jù)不完全統(tǒng)計，刷屏世界市競速新本屆世界杯官方授權(quán)及周邊產(chǎn)品的杯中外貿(mào)紅利，已覆蓋國內(nèi)10餘個省區(qū)市。國城
不止本屆，主場世界杯賽場輪轉(zhuǎn)，供應(yīng)鏈的主場始終在中國。
視線從世界杯賽場拉回國內(nèi)，體育產(chǎn)業(yè)成為各省份最具活力的產(chǎn)業(yè)板塊之一。根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，到2030年，我國將培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元。
拆解在各自領(lǐng)域走向世界舞臺的中國方陣選手，大家都是以何種姿態(tài)融入全球分工的？又有著怎樣的產(chǎn)業(yè)雄心？
中國製造
“世界杯或許可以沒有中國隊，但一定離不開中國製造。”這背後，中國製造正憑借硬核實力在這場頂級賽事中持續(xù)刷屏。
從50天趕工10萬個足球的義烏廠家，到連續(xù)9屆獲得FIFA（國際足球聯(lián)合會）世界杯官方授權(quán)的東莞製造商……與全球頂尖賽事供應(yīng)鏈的深度綁定，折射出的遠(yuǎn)不止某一座城市的生意經(jīng)，而是中國製造產(chǎn)業(yè)鏈成熟完整、響應(yīng)高效、開放創(chuàng)新的一次集中展示。
比如，以“世界工廠”著稱的東莞，已連續(xù)9屆“踢進”世界杯。早在1994年，東莞企業(yè)瑋光禮品便開始為美國世界杯代工生產(chǎn)相關(guān)商品。30餘年來，這家深耕賽事配套的企業(yè)從傳統(tǒng)代工廠逐步升級，拿下本屆世界杯限量版典藏大力神杯擺件的全球唯一頂級生產(chǎn)授權(quán)，完成從被動貼牌到IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）授權(quán)的價值躍升。
眼下，東莞瑋光已提前鎖定2030年世界杯與2034年世界杯的全球授權(quán)。在其身後，近10家本土企業(yè)緊密協(xié)作，共同構(gòu)成從設(shè)計、打樣到生產(chǎn)、產(chǎn)品包裝與物流配送的高效產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。
同樣在珠三角，作為電子信息產(chǎn)業(yè)第一城的深圳，則以另一種角色切入賽事。
本屆世界杯的官方用球“三重浪”，采用史上最少的4片拚皮結(jié)構(gòu)，足球內(nèi)部嵌入最先進的500赫茲運動傳感芯片，依托自研精密自動化熱黏合產(chǎn)線，製造水準(zhǔn)全球領(lǐng)先，被認(rèn)為是劃時代的足球產(chǎn)品。
其誕生地正是位於深圳的一家阿迪達(dá)斯代工廠，這家工廠已先後為5屆世界杯、4屆歐洲杯等頂級賽事供應(yīng)官方用球，將覆蓋支持本屆世界杯周期的全部104場正式比賽。
“世界超市”義烏，更是以高效的供應(yīng)鏈優(yōu)勢與強大的生產(chǎn)能力，包攬下世界杯近70%的周邊商品，被網(wǎng)友稱為“世界杯最強氛圍組”。
義烏的底氣，很大程度上來自堪稱極致的柔性產(chǎn)業(yè)鏈——“半小時配套圈”構(gòu)建起的高密度產(chǎn)業(yè)集群，恰好匹配世界杯訂單普遍數(shù)量大、工期緊、工藝要求多元的特點。
值得一提的是，越來越多的義烏商家擺脫單純依靠規(guī)模和價格競爭的發(fā)展模式，從來樣加工向自主研發(fā)、品牌運營等價值鏈高端延伸。
例如，一經(jīng)營商家提前設(shè)計賽事球衣，同步在海外申請外觀設(shè)計專利，僅本屆世界杯就申報了40餘款專利設(shè)計。依托專利加持，產(chǎn)品溢價可達(dá)20%。
數(shù)據(jù)顯示，2025年義烏體育用品及設(shè)備出口額突破116.5億元，同比增長20.3%，曆史性突破百億元大關(guān)。2026年一季度，出口繼續(xù)保持兩位數(shù)高增長。
義烏數(shù)百公裏之外的泉州，同樣在加快探索品牌出海路徑。
一個月前，2056件世界杯專屬球衣、短褲、護具等體育裝備從泉州啟運，經(jīng)廈門口岸出口，專供約旦等參賽國家隊使用。
這些出口產(chǎn)品來自卡爾美，其也是約旦和波黑兩個國家隊的球衣品牌讚助商。有媒體稱，這是中國本土運動品牌，第一次以國家隊球衣供應(yīng)商的身份參與世界杯。
近年來，卡爾美標(biāo)誌性的熊爪LOGO（標(biāo)識）頻繁出現(xiàn)在全球頂級賽場上，已然成為中國運動品牌集聚地泉州推動品牌國際化的典型代表。
對應(yīng)世界杯的消費需求，全國各地已形成各具特色的“世界杯經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶”：東莞製造世界杯玩具周邊，深圳是3C（計算機、通信和消費類電子產(chǎn)品）產(chǎn)業(yè)帶，佛山是家具產(chǎn)業(yè)帶，泉州專注運動服飾，義烏則主打小商品……
產(chǎn)業(yè)崛起
這些城市及其產(chǎn)業(yè)集群，正以空前速度深度嵌入全球體育經(jīng)濟版圖。它們背後，則是一個正在崛起的體育產(chǎn)業(yè)。
2025年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)於釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），提出到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元。
當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)集中分布於東部經(jīng)濟大省，廣東、福建、江蘇、浙江、山東五省產(chǎn)業(yè)規(guī)模合計占全國超八成。我國體育產(chǎn)業(yè)要邁向更高能級，這些產(chǎn)業(yè)大省作用舉足輕重。
其中，廣東處於領(lǐng)跑地位。最新數(shù)據(jù)顯示，2025年廣東全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約9000億元，占全國總量五分之一。
領(lǐng)跑，部分原因是廣東的製造實力。據(jù)國家體育總局公布的2025年體育領(lǐng)域國家級專精特新“小巨人”企業(yè)名單，294家企業(yè)中廣東占63家，僅次於江蘇。其中深圳入圍35家，數(shù)量居全國城市首位，企業(yè)業(yè)務(wù)聚焦運動康複醫(yī)療、智能運動裝備等，科技屬性突出。
生態(tài)，是廣東推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵抓手。為建成高水平體育強省，廣東明確提出，高水平辦好廣東國際體育用品博覽會暨粵港澳國際體育用品博覽會，推動更多優(yōu)勢體育企業(yè)、優(yōu)勢品牌和優(yōu)勢項目走向世界。從這個角度看，廣東正在用行業(yè)性展會，推動當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)構(gòu)建，助力更多企業(yè)茁壯成長。
與廣東相比，江蘇雖產(chǎn)業(yè)規(guī)模略遜一籌，卻培育出大批“隱形冠軍”。上述“小巨人”企業(yè)名單中，江蘇共有78家企業(yè)上榜，數(shù)量居全國第一。
在江蘇，體育產(chǎn)業(yè)正以鏈?zhǔn)剿季S升級發(fā)展。目前，江蘇形成了昆山自行車、揚州戶外用品、泰州釣具等特色產(chǎn)業(yè)集群，未來將打造戶外運動服裝與裝備等若幹年產(chǎn)值30億元以上的特色產(chǎn)業(yè)集群，以“賽事+製造”完善賽事經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條。
縱觀東部幾大體育產(chǎn)業(yè)強省，各地雖已形成完備產(chǎn)業(yè)鏈條與紮實產(chǎn)業(yè)基底，但整體產(chǎn)業(yè)仍需加速向價值鏈高端邁進。
以福建為例，福建是全國唯一 一個體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性行業(yè)的省份。福建共有16家企業(yè)入選上述名單，總數(shù)位列全國第七，低於其體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模排名。半數(shù)企業(yè)屬運動鞋服等傳統(tǒng)領(lǐng)域，科技與體育的深度融合還需更進一步。
福建提出，到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過1萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到4.5%。集美大學(xué)體育學(xué)院教授鄭誌強此前表示，福建省應(yīng)以此次名單持續(xù)培育體育領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)企業(yè)，發(fā)揮“小巨人”企業(yè)補鏈延鏈優(yōu)鏈強鏈的核心作用，推動傳統(tǒng)體育製造智能化、高端化升級。
賽事經(jīng)濟
整體而言，從產(chǎn)業(yè)端看，我國體育產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的整體貢獻(xiàn)度仍有提升空間。
北京體育大學(xué)教授黃海燕撰文表示，2024年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）比重為1.19%，與歐美主要體育強國相比存在一定差距，與支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)仍有較大距離。
究其原因，是“重實物、輕服務(wù)”的結(jié)構(gòu)性問題突出。消費以鞋服等實物型產(chǎn)品為主，服務(wù)性消費占比偏低。在此背景下，賽事經(jīng)濟成為頂層部署中推動體育產(chǎn)業(yè)向高價值鏈攀升的關(guān)鍵一環(huán)。
上述《意見》中，“賽事”一詞出現(xiàn)32次，包括豐富體育賽事活動、構(gòu)建多項目多層次賽事體係、支持新興體育項目賽事活動健康規(guī)範(fàn)開展等，其重要性可見一斑。
北京聯(lián)合大學(xué)在線旅遊研究中心主任楊彥鋒向每日經(jīng)濟新聞·城市進化論表示，想要培育一批具備全球影響力的體育企業(yè)與頂級賽事，應(yīng)當(dāng)堅持引進與培育並行，同時立足各地實際、因地製宜發(fā)展。
在他看來，北京、上海等賽事名城，可依托成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與辦賽經(jīng)驗，重點引進、孵化高規(guī)格、高影響力的精品賽事。其餘地區(qū)則可深挖地域文化與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)帶動賽事發(fā)展，布局遊艇、機車、無人機、羽毛球、網(wǎng)球等特色賽事，塑造差異化競爭優(yōu)勢。
眼下，全國多地已紛紛布局發(fā)力，通過賽事經(jīng)濟引流、激發(fā)市場活力。
比如北京市“十五五”規(guī)劃綱要提到，打造“雙奧國際賽事名城”，用好雙奧遺產(chǎn)，構(gòu)建具有國際影響力的體育賽事體係。引進培育觀賞性強、市場號召力大的高能級賽事。
正在征求意見的《廣州市商務(wù)發(fā)展“十五五”規(guī)劃（公開征求意見稿）》，提出要打造國際賽事中心，高水平辦好廣州馬拉鬆賽等重大賽事，申辦“三大球”“三小球”、賽馬、賽車等領(lǐng)域國際級、國家級賽事，打造一批廣州品牌體育賽事，帶動來穗消費。
與此同時，“城超”“村超”等群眾性體育運動層出不窮，成為我國賽事經(jīng)濟和體育多元消費場景的重要補充。
隨著“蘇超”火爆全國，江蘇把“擦亮城市足球聯(lián)賽品牌”擺在加快發(fā)展賽事經(jīng)濟的突出位置。當(dāng)?shù)靥岢觯掷m(xù)辦好全省城市足球聯(lián)賽，優(yōu)化聯(lián)賽管理體製和運行機製，統(tǒng)籌商務(wù)開發(fā)，推進聯(lián)賽專業(yè)化、品牌化建設(shè)，打造綜合性頂流賽事品牌。
楊彥鋒認(rèn)為，相較於已具備優(yōu)勢的體育製造業(yè)，我國賽事經(jīng)濟市場仍蘊藏巨大潛力，冰雪運動等細(xì)分領(lǐng)域更是前景廣闊。各地當(dāng)下應(yīng)深耕賽事品牌建設(shè)，發(fā)揮賽事串聯(lián)第二、第三產(chǎn)業(yè)的紐帶作用，打造一批具備核心競爭力的文體旅融合標(biāo)桿品牌。
